品牌传播热潮之下,绝味鸭脖稳扎稳打获得大 [复制链接]

如今，在互联网社交的火爆催化下，品牌传播的方式有了更多样的呈现方式。但也有品牌方发现，单次传播活动的效力总显得很短暂，用户的品牌记忆很容易模糊，品牌方需要建立更完整、更长期的传播思路。对此，主要从事休闲卤制食品开发、生产及销售的“绝味鸭脖”，其品牌焕新之路，或许值得大家参考。

在企业发展初期，绝味鸭脖的品牌传播方式较为单一，更多依靠门店招牌、用户口碑等传统线下渠道增加曝光，品牌形象不够立体，缺乏生动感和亲切感。随着企业的发展，绝味鸭脖改变了这一传播模式，不仅开拓了更多元的传播渠道，还提出了更精彩、更多样的营销策划，加深了用户记忆，获得了大众青睐。

年作为绝味鸭脖“提升品牌势能”的一年，年内的传播活动效果颇显。比如年初，绝味鸭脖积极开展“年货节”，春节期间“万店齐开”的营业状态保持了7天。在这期间，很多消费者享受到了新鲜美味的休闲卤味食品，由此也加深了对绝味鸭脖的品牌记忆，使品牌用户基础得到了加强。后续，绝味鸭脖还加强了与年轻消费者的沟通，不仅更新了门店形象和产品包装，还重新推出了贴合年轻消费者的爆款——“爆鸭脖”，获得了消费者的一致点赞。

同期内，绝味鸭脖与小红书跨界联名，推出的“绝味小红鸭摇摇杯”更是点燃了年轻用户的社交热情，打卡、分享的人络绎不绝。绝味鸭脖也由此打开了线上传播局面，获得了稳定的线上传播渠道，品牌形象变得更加生动亲切。并且，根据相关统计数据显示，小红书等社交平台上的美食类流量均在前列，这意味着大量社交平台用户都喜欢美食类的内容。此背景下，绝味鸭脖已经稳定的线上传播渠道，也将为其带来更好的传播效果。

相比于过去的消费市场，如今是“酒香也怕巷子深”的时代。绝味鸭脖结合行业特性，多样化扎实做品牌传播的做法，正是部分品牌方需要借鉴的地方。