文：西几
随着消费者审美能力的提高，服装行业也正面临着大洗牌。优胜劣汰，最终不能跟上发展步伐的服装品牌相继被淘汰。虽说近几年大起大落的企业比比皆是，但像思捷环球这么大落差的确实很少见。曾经著名服装界“大佬”品牌的思捷环球市值一度飙升至亿港元，而现在却仅有28亿港币的市值……
说起思捷环球，可能大家不是很熟悉，但想必大家对ESPRIT这个牌子不陌生吧。三条红杠的logo设计，一定都有较深的印象。想当年，开满各大商场的ESPRIT可谓引领着一群70和80后的欧美新潮流。ESPRIT当年在他们心中应该就像现在ZARA在我们心中一样的感觉，时尚，欧美，潮流的尖端。
近日，思捷环球发布了年半年报。从业绩来看，思捷环球仍在亏损，收入有所下降。公开资料显示，思捷环球已连续10年下滑。思捷环球一直饱受亏损困扰，并将希望寄托在中国市场。然而，从目前的情况来看，思捷环球并没能在中国“起死回生”。出现此类情况的主要原因也是思捷环球主打品牌Esprit的定位不清晰。
ESPRIT是年在美国旧金山由SusieRussell及她的丈夫（DouglasTompkin，NorthFace的创始人）一起创办的服饰品牌，深受美国小年轻的喜爱。年，林青霞的丈夫邢李原成为Esprit的亚洲代理商，成立了思捷远东有限公司，主要把Esprit带到亚洲地区销售和批发。Esprit在中国各大商场都设有专柜，是最受欢迎的国际知名服装品牌之一。
当时Esprit的广告更是随处可见，夏雨和*合拍的电影《独自等待》中，就有一个Esprit的特写镜头，曾经火爆娱乐圈的范冰冰甚至还亲自去商场购买，还一买就是一大包。作为邢李原老婆，林青霞更是Esprit的移动广告牌，凡是出门，身上穿的必定都是Esprit。
而且当时各大商场为了能够拿到Esprit的开店权，更是各种优惠多管齐下，甚至还有商场给出扣点仅有8%的优惠。年，Esprit在香港上市了部分业务和资产。后来在收购了部分欧洲业务后，正式更名为思捷环球控股有限公司。
随着思捷的上市，邢李原也成为富豪，并于年以18亿美元身家，登上福布斯全球10亿美元富豪榜。Esprit来到中国后，也迎来市值亿美元的高光时刻。门店遍布全球，其中大部分门店都还分布在欧洲、美国等主流市场。不同于依靠低成本代工而走向世界的国内企业，ESPRIT成为迄今为止唯一一个由中国人掌控、在全球拥有巨大影响力的品牌。
邢李原一手将Esprit在中国带大，却在年辞去Esprit首席执行官一职，并不断坚持股份，套现亿。
随着邢李原的退出，这家服装巨头已经开始衰落，市值直接缩水至30亿。对于邢李原的离开，外界也是议论纷纷。然而，Esprit开始衰落是事实。自年以来，Esprit的业绩便每况愈下，6年累计亏损近百亿。那究竟为什么思捷环球会走到如今这般窘困的地步呢？
首先是经营模式制约了其发展，但最终导致其失败的最重要原因还是在于对中国市场的重视程度不够。尤其是年欧洲出色的业绩，更是让Esprit把亚太区和北美区都归并到欧洲的行*级别之下。可以说，当时公司一直都在围绕着以德国为重心的欧洲市场，地区销售量一直稳居其全球业务的80%以上。
纵观Esprit的成长，辉煌，堕落。我们可以做出如此的总结：在服装行业，传统批发模式是个轻资产模式，是个可以快速扩大复制的模式，在短期可以爆发出巨大威力，但是这个模式的问题就在于产品周期过长，对产品生产效率没有把控能力。也正是因为对很多中间环节没有把控能力，这样的商业模式是没有持久生命力的，非常容易受到外界因素的冲击。如绝味鸭脖与周黑鸭，也如顺风与四通一达，或许也正像很多人说得那样，重资产有时候就是护城河。
至于思捷环球的东山再起，不知道大家持怎样态度？
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