来源：南早网
伴随着国民收入水平的普遍提高，以及Z世代消费群体的崛起，品牌发展面临着极大挑战：一方面，产品是否具备高品质，以满足消费者日渐升级的消费需求；另一方面，企业能否打造出独属于自己的差异化优势，以吸引当下的年轻消费群体。该态势下，企业该如何应对呢？我们以备受Z世代喜爱的休闲卤制品牌绝味鸭脖为例，解析其以创新型、差异化战略获市场青睐的原因。
欲了解绝味鸭脖为何能成为年轻消费群体心目中的王者，我们从以下两点来分析。
首先，绝味鸭脖的产品始终都保持着高标准和高品质。为打造美味安全的产品，绝味鸭脖与外部院校及研究机构等专业伙伴建立了长期的合作关系，以科研带动产品开发，不断完善产品结构，丰富产品组合，稳定产品口味等。目前，绝味鸭脖已形成了以卤制鸭副产品等卤味为核心的丰富产品组合，且在口味上也进行了传承和创新，打造了“招牌风味”“黑鸭风味”“藤椒风味”等系列口味，深受消费者欢迎。
其次，与同类品牌相比，绝味鸭脖具备差异化优势。近年来，绝味鸭脖不断用创新来打造青春、好吃、好玩的品牌属性。如绝味鸭脖结合流行热梗，推出了“没有绝味鸭脖，加什么班？”等趣味slogan，直击消费者内心；绝味鸭脖联合小红书推出的绝味小红鸭摇摇杯，也以创新的吃法和口味激发了消费者的消费热情。在不断创新的过程中，绝味鸭脖越来越契合年轻消费群体的消费需求，并借此成为了年轻消费群体眼中的休闲卤味品牌首选。
有高品质的产品打底，又不断探寻挖掘消费者新需求，绝味鸭脖正在努力突破自我，构建出稳步向前发展的战略格局。也期待这样有心且有实力的企业，能够为消费者带来更多好吃又好玩的卤味美食。