在医保控费的大环境下，4+7城市带量采购后，药品市场竞争越来越激烈，同时，因为新冠肺炎疫情的爆发，全民保健意识得到提升，国内健康消费需求不仅没有被抑制，反而因此得以释放，一些药企受保健食品领域增长速度快、市场份额分散、投资和整合空间较大等多重优势吸引，开始转战保健食品市场。内人士分析，市场虽然竞争激烈，但由于没有垄断，因此也是一个百花齐放、百家争鸣的时代。
多家药企布局大健康领域
有关资料显示，早在年，云南白药集团上市的云南白药牙膏，集团此后还推出了千草堂系列、养元青洗发护发系列、采之汲面膜系列等大健康产品；年，天士力在云南普洱投资45亿元建设工业示范基地；年3月，人福医药前期投资3亿元推出清慕三花凉茶;年6月，太极集团推出高端罐装太极水;随后北京同仁堂健康药业集团推出凉茶和玛咖乌龙茶两款饮料，以及枸杞拿铁、罗汉果黑咖啡、清热甘草拿铁、益母草拿铁咖啡。年10月24日，上海医药发布公告，联合春华资本共同对澳洲保健品公司Vitaco发起私有化并购，交易规模15.65亿元；年9月13日，华润三九砸重金布局保健食品市场，以3.8亿元自有资金收购山东圣海65%的股权；年2月，哈药集团以3亿美金（约合人民币20亿元）收购全球最大健康营养产品零售商GNC。年，康恩贝正式宣布公司将实施以自我保健产品为核心业务的中药大健康产业战略。
药企进入保健食品行业的硬件和技术优势
业内人士指出，制药企业进入保健食品行业，其过硬的硬件水平无疑会给大众带来更多的消费信心。制药企业拥有符合国际标准的GMP生产工厂，高素质的生产从业人员，完善的原料、辅料、包装供应商筛选和供应机制，不但重视结果,而且还重视生产过程，通过完善的可追溯制度，保证任何一种保健食品都能按照一套标准生产，消除生产上的不良习惯，使保健食品质量得以保证，确保了保健食品的安全性、稳定性和均一性。必定能带动整体保健食品生产厂家的水平上升，这将在无形中提高整个行业的门槛。
规范的制药企业具有得天独厚的技术优势，保健食品不是单纯的食品，其研发是需要用科研数据为支撑的。但是长期以来，不少保健食品缺乏相关数据，让很多人钻了这个空子，带来行业混乱。经过仿制药质量和疗效一致性评价中国制药企业，在有效成分早期研究、临床前安全性研究、合成工艺、剂型选择、处方筛选、制备工艺和监测方法、临床研究都有完善的体系，可以高效、快速的根据市场的需求，改良保健食品的原料结构、剂型、服用途径、用法用量、规格等进行优化，提高保健食品的市场需求，并延保健食品的市场生命周期。药企进入保健食品行业的市场营销的困惑
按照目前国内保健食品市场的规律，宣传支出要占保健食品成本的25%—30%，而这并非传统医药企业转向保健食品行业时所希望承担的成本。而如何挖掘市场宣传渠道，快速融入保健食品市场并高效开发客户，成了制药企业进入保健食品行业的一个困惑。
中国国际健康营养博览会（NHNE）、中国健康营养原辅料/包装/设备展（NHIChina）及全国药品交易会（PHARMCHINA）将于年5月12-14日，于上海国家会展中心举办。NHNE展会规模超过40,平方米，展示内容涵盖保健食品、健康食品、功能食品、营养滋补品、特殊医学用途配方食品等十余个专业领域，汇集1,家全球领*品牌带来的上万种健康营养产品，是健康营养行业旗舰展会和蓝帽产品首选发布平台，集中展示历年新批国产和进口备案蓝帽产品。NHIChina为保健食品、健康食品、天然食品、特殊医学用途配方食品、功能饮料及功能水、营养滋补品的企业提供原辅料、包装、设备，搭建集贸易采购、技术交流、产学研销于一体的一站式展示平台。卓越资源/高效对接/细分市场/趋势发布
亚太地区颇具规模的营养保健食品领域专业展会，国内外领*品牌和上万种“蓝帽子”产品集中亮相，是行业首选的新品发布平台。展会依托覆盖渠道商、终端采购商、专业服务商的多元商业资源，以及国内外行业协会和组织的鼎力支持，打造完整的商贸服务链条，实现产业各端高效交流与合作。展会现场将基于1＋健康营养品牌方及10,＋活跃专业观众数据重磅发布《健康营养行业发展趋势白皮书》，并将联合多家咨询机构共同发布多个细分领域行业趋势报告。
聚焦热点，直击前沿
会议活动涵盖*策解读、营销创新、市场准入等热点话题，覆盖众多细分领域和消费场景，与行业专家、意见领袖面对面交流探讨，满足客商学习知识、拓展人脉、寻求合作的需求。
“创新汇”第十届中国特殊食品行业创新论坛
中国营养与保健食品法规热点解析
第八届中国营养保健食品产业销售商大会第六届益生菌与肠道健康论坛第四届NHNE营养保健食品新消费论坛
第九届“特殊营养食品暨特殊膳食”论坛
“3+X”主题展区
展会将集中打造“3+X"主题展区，分别为“从肠计益”展区、“营养新国潮”展区、“营养宝贝”展区、同时还有与主题相关联的“第六届益生菌与肠道健康论坛”、“第四届NHNE营养保健食品新消费论坛－国潮起范儿”、“第二届NHNE母婴论坛”，解读市场趋势，助力市场的升级发展，为健康营养行业发展供新的商机与启示。为了推动行业创新，“3+X"主题展区之"新奇特研究所”集中网罗大胆创新有个性的健康营养产品，帮您—站式寻找市场创意，收获意料之外的惊喜！
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展馆分布图
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NHiChina展示内容
原辅料展区
矿物质、维生素、天然提取物、氨基酸、蛋白质、有益菌类、酶制剂、生物活性成分、食用纤维、海洋产品原料、营养保健品辅料及食品添加剂等
包装展区
外包装盒、铝塑包装、复合膜＼袋、塑料包装、玻璃包装、金属包装等、喷雾泵＼阀等
设备展区
多列条状包装机、自动检重秤、压片机、胶蠹填充机、液体瓶装罐装设备、泡罩包装设备、粉碎设备、提取浓缩设备、混合过筛设备、数粒机、装瓶机、封口机、纸盒包装机等
中国健康营养原辅料/包装/设备展（NHiChina）预登记已开启
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