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深圳特区报评论员姚龙华
近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的一项有名受访者参与的调查显示,69.4%的受访者认为低俗营销会引起不正当竞争,不利于市场规范发展;68.3%的受访者认为会影响社会风气,对未成年人产生不良影响。
对此,79.6%的受访者呼吁加强对低俗营销的治理,69.7%的受访者认为商家不能对低俗营销道歉了之。
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营销作为一种商业行为,是品牌传递产品信息、满足消费者需求,让消费者了解产品进而购买产品的过程。
互联网时代,部分品牌为了博眼球,制造破圈效应,狂打“擦边球”,玩起低俗营销套路,不惜挑战公序良俗与法律底线。
年11月,绝味鸭脖放出大尺度不雅海报:一名女子身着红色内衣,双脚戴着锁链,文案则充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼。不少网友直言,要不是海报上还有绝味鸭脖的产品展示,简直让人有种误入“片场”的既视感。
有低俗营销“老司机”之称的椰树集团,其年版椰汁包装中,一位身材丰满、走性感路线的女明星双手托起椰汁,配的广告语是“从小喝到大”,用“一语双关”的抖机灵方式,将产品与“丰胸”相关联,招致大量网友质疑。
年3月,卫龙辣条外包装上印着“约吗”“贼大”“强硬”等低俗营销的字眼,打色情擦边球,迎合不入流的低级趣味与审丑文化,搏出位赢